某品牌市场营销策划方案(doc 33页)
所属分类：营销策划
文件大小：934 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某品牌市场营销策划方案目录：
一、环境分析
二、市场分析
三、目标市场营销
四、品牌设计
五、市场策略
六、计划执行进度
七、费用预算
八、风险控制
九、附件
某品牌市场营销策划方案内容摘要：
八、风险控制
（一）活动风险
1、品牌推广风险
（1）风险：由于品牌还没完全树立起来，在活动过程中可能会出现消费者只是走马观花，而未对“晋派酒”留下深刻印象的情况。
（2）控制：明确活动目标，把活动重点放在“晋派酒”的品牌宣传上，不能一味强调活动的娱乐性。建议先在小范围内进行活动试验，如果收到良好效果，则在大范围内进行推广。
2、促销活动风险
（1）风险：促销活动最害怕的就是投入多，回报少，卖不出产品。忌讳消费者不接受促销活动的形式而引起反感，或者是消费者对促销活动不感兴趣而糟到冷淡，还有一种就是害怕消费者走马观花，而不实际购买产品。
（2）控制：所以我们在事前应该做好消费者喜好调查，总结消费者对搭配产品的要求与选择方向；不同类型的消费者喜欢什么类型的搭配产品；消费者一般喜欢什么形式的活动，互动式还是灌输式；了解活动场地的人流量，各区域的购买量差异等。
（二）广告风险
（1）风险：广告风险主要就是担心所做的广告没有达到预期的效果，虽然投入多，可是会由于投放频道、地点、时间、组合的不恰当而造成关注度低的情况。
（2）控制：我们应该在打广告前先对山西的电视台、中央电视台、河南电视台、湖南卫视等人们经常关注的频道进行电视节目时间分配的系统分析，广告可以不打在黄金时间，以减少成本，但也不能插拨在收视率低的时段。户外广告、户内招贴广告等要选择建筑物密度较小的区域，或者是做成巨幅广告，让消费者一眼就能看见。而广播广告和短信广告则注意内容新颖，第一时间吸引消费者注意力。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
