市场营销管理与实践细分(ppt 50页)

资料简介：

市场营销管理与实践细分目录：
一、营销诊断篇
二、引资篇
三、共谋大业篇
四、市场细分、目标市场选择和市场定位
五、管理产品和产品组合
六、管理品牌和包装

 

 

市场营销管理与实践细分内容摘要：
1、市场细分：根据市场需求的差异，市场划分为若干个购买者群体。其步骤是——
         （1）确定市场范围；
         （2）确定市场细分因素；
         （3）描述细分市场特征。
2、选择目标市场：
      （1）评价细分市场，考虑：
            ① 市场容量；
            ② 发展潜力；
            ③ 竞争状况；
            ④ 企业的目标和资源能力。
      （2）确定目标市场：
            ① 无差异市场策略
            ② 差异性市场营销
            ③ 集中性市场营销

 

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