产品生命与开发策略(ppt 136页)
所属分类:营销策略
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一、产品整体概念
二、品牌策略
三、包装策略
四、产品组合及其优化评价方法
五、产品生命策略
六、产品开发策略
产品生命与开发策略内容摘要:
一、产品整体概念
1、产品的概念与层次
(1)产品概念:
狭义:
有一定物质形状和用途的物体;
广义:
向市场提供的能满足人们某种欲望与需要的一切物品和劳务。
2、产品按有形性分类
非耐用产品:
适合的营销策略是,使消费者能在许多地点购买到这类产品,售价中包含的盈利要低,大力做广告,吸引消费者尝试,以促其形成偏好;
耐用品:
一般采用人员推销和服务的形式,应当有较高的利润,需要销售者提供较多的担保条件;
服务:
要求更多的质量控制、供应者;
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