市场营销战略(ppt 61页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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市场营销战略目录：
一、产品战略
二、定价战略
三、分销战略
四、促销战略
市场营销战略内容摘要：
1、产品组合战略—— 产品的概念
产品——用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、创意等。
1、产品组合战略—— 产品的三个层次
产品的三个层次：
核心产品：消费者购买某种产品时所追求的利益，使顾客真正要买的东西。
有形产品：是核心产品的载体，即向市场提供的实体和服务形象。
附加产品：顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益。顾客希望得到与满足其需要有关的一切。
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