服务的定义与服务营销的特点(ppt 78页)

资料简介：

服务的定义与服务营销的特点目录：
一、服务的定义和特征
二、服务的分类
三、服务产品的特点
四、服务消费者行为特点
五、服务质量的特点
六、服务组合的特点
七、案例

 

 

服务的定义与服务营销的特点内容摘要：
服务的定义与特征
      服务是一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益，服务并不导致任何所有权的产生。它的产生可能与某种有形产品密切联系在一起，也可能毫无联系。(菲利普·科特勒)
      服务是本质上不可感知和不涉及实物所有权转移，但可区分、界定和满足欲望的活动。（美国市场学会，AMA）
      服务是一种不能自产自用，只能买卖交易的东西（Gummesson）。
      服务一般是以无形的方式，在顾客与服务职员、有形资源商品或服务系统之间发生的，可以解决顾客问题的一种或一系列行为（Gronroos）。
      服务，是指用以交易并满足他人需要，本身无形和不发生所有权转移的活动。
      它具有4个方面的特征：
1、利他性
2、交易性
3、无形性
4、与所有权无关

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