如何提升节日营销传播(ppt 74页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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如何提升节日营销传播目录：
一、节日营销的商机
1、节日商机概述
2、认识中国节日
3、理解中国节日
4、节日营销界定
二、节日快消品的消费特点
三、提升节日营销（战略篇）
四、市场推广技巧（战术篇）
1、线上传播策略
2、终端传播策略
五、法国创意食品欣赏
如何提升节日营销传播内容摘要：
二、节日快消品的消费特点
制定详细的节日营销计划之前必须了解市场，了解消费者的变化：计划——营是把简单问题复杂化，销是把复杂的问题简单化
包括消费者的变化、消费环境的变化、消费商品的变化、 快销品的消费特点四个方面：
1、消费者的变化：
有了积蓄的购买力，
有了自由支配的时间，
买大不买小，买多不买少，集中式购买
扎堆、攀比，更容易受促销的影响
迎合消费者的消费周期规律，不消费不叫过节 “过节钱就是不钱了”
没有明确的购买目标，即兴式发现购买
耐用消费是主流 家庭式民主决策
儿童经济、礼品经济是热点
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