营销渠道管理的基本理论教学纲要(doc 31页)
所属分类：渠道管理
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资料简介：
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营销渠道管理的基本理论教学纲要目录：
第一章 营销渠道的基本理论
第二章 营销渠道设计
第三章 营销渠道的结构
第四章 营销渠道的参与者
第五章 渠道成员选择
第六章 物流的组织与管理
第七章 渠道领袖与渠道领导方法
第八章 渠道成员之间的合作和冲突
第九章 营销渠道控制
第十章 渠道效率评价与渠道调整
营销渠道管理的基本理论教学纲要内容摘要：
（一） 目的与要求
1、用自己的语言清楚表达营销渠道的概念，解释其内涵，并能举例说明营销渠道的主要形式；
2、辨识与分析营销渠道的功能，并从功能安排角度考虑营销渠道的设置；
3、用几种不同理论解释营销渠道存在的原因；
4、了解观察与研究营销渠道的不同视角及其差异；
5、阐述营销渠道在企业营销中的地位和重要性。
（二） 教学内容
第一节 营销渠道的内涵
1、主要内容：什么是营销渠道；营销渠道的参与者；营销渠道的基本假设
2、基本概念和知识点：营销渠道；营销渠道的功能与功能流；营销渠道的参与者；营销渠道的基本假设
3、问题与应用（能力要求）：理解营销渠道的内涵
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