市场营销学概述(ppt 42页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销学概述目录：
第一章 市场营销概述
一、什么叫市场营销
二、管理学科的性质
三、营销观念的演变过程
四、正确的营销观
第二章 市场营销系统及其环境
一、系统概念与系统思想
二、市场营销系统
三、宏观环境分析
市场营销学概述内容简介：
一、什么叫市场营销
观念说
认为市场营销首先应是一种观念
观念是任何行为的基础，在市场营销领域尤为重要
从市场营销的“起源”来考证
功能说
企业通过这些功能可以刺激消费者用金钱换取物品。它一方面使企业赚取利润，另一方面可以使顾客得到满足。
二、管理学科的性质
问题1：管理的难点是在企业外部还是在企业内部？
问题2：好的管理者最应具备什么样的能力？
问题3：关于意识问题！
1. 整体活动
总经理——推销观念，创造市场
营销经理——推销措施，开辟市场
业务经理——推销产品，占领市场
营销代表——推销人格信誉，巩固发展市场
采、产、技营销——推销质量与成本，保障 市场
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