市场行销概述与发展(ppt 36页)

资料简介：

市场行销概述与发展内容简介:
形势分析 (外部与内部)环境分析 (地理，人口，心理变数)
1、人口环境（衣、食、住、行，人口老化）
2、经济环境（国内国外及区域经济）
3、社会文化（农业社会到城市文化）
4、政治法律（关税，出入口条例及政府行为）
5、科技通讯（基础设施，分布及使用）
6、市场分析（市场量，利基 (Niche)点）
7、消费者分析（潮流、风气、生活型态）
8、分销渠道分析（加盟组织，新渠道）
9、竞争者分析（二元格局及策略联盟）
    策略性市场研究:
    在当今社会观点，企业应采取那项政策与行动。
政策与行动，如何符合社会需求。
如何与政府合作，配合国家经济政策，进而和各贸易伙伴和谐相处。
产品、市场投资决策，包括企业策略中的产品与市场面，投资水准，以及资源分配。
     发展一持久性竞争优势，杰出能力或资产，适当的企业目标，企业机能政策，以及综合效用。
引导策略性决策目标。
各项企业机能的政策与策略。
资源在各项目标市场上的分配。
     目标市场
     定目标前先区隔，用可支配收入，种族，组屋型态，年龄等来区隔      先以消费者主导因素，进行市场区隔。再加上竞争对手及企业能力去选择目标市场。市场定位，产品定位（POSITIONING）自我定位消费者定位（即在消费者心中的地位）

 

 

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