神州数码--整合营销传播策略方案(ppt 55页)
所属分类:整合营销
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一、市场背景
二、竞争分析
三、客户分析
四、SWOT分析
五、形象定位
六、营销策略
七、广告策略
八、媒介策略
九、公关策略
神州数码--整合营销传播策略方案内容简介:
竞争市场分析:
国家启动信息化带动工业化战略工程,企业大力开展信息化建设,国内IT企业纷纷争夺管理软件市场;
从竞争企业发展阶段,生产规模看,主要竞争为:用友软件,金碟软件,浪潮软件
SWOT分析:
优势:
借用集团知名度,易于形象推广;
专注管理软件行业,专业公司形象显著;
成功案例较多,口碑广告好;
有完善的项目实施、服务体系。
劣势:
市场知名度、美誉度有待提高;
软件服务商的形象不明显;
管理软件商服务形象没有特色;
行业领导者形象需进一步推广
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