德芙--网络营销推广策略(ppt 37页)
所属分类：网络营销
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资料简介：
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德芙--网络营销推广策略目录：
一、德芙核心品牌
二、在线推广策略
德芙--网络营销推广策略内容简介：
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%
随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行；
玛氏公司愿意让广博多媒体，配合广告公司,利用专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传
课题陈述：
巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市
场占有率
单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；
网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的
广告宣传媒介；
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响
其他消费者;
创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度
网上推广目的
配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念
通过网上的互动活动，增强品牌偏好, 宣传促销信息
通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。
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