认识市场营销--案例分析(doc 57页)
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一、充绒玩具市场状况分析
(一)玩具市场整体分析
(二)玩具市场发展趋势
(三)玩具市场的弊端
二、上海充绒玩具消费者分析
(一)消费者的需求规模及变化趋势
(二)消费群的范围及其购买特点
(三)消费群对需求的要求
(四)制约消费群需求增长的因素
三、上海充绒玩具竞争者分析
(一)品牌竞争
(二)本土竞争
(三)商区竞争
四、影响充绒玩具消费的宏观环境分析
(一)上海市人口状况对玩具市场的影响
(--)上海经济发展状况对玩具市场的影响
(三)社会文化对玩具市场的影响
五、大学生创业的机会与对策分析
(一)投资项目的SWOT分析
(二)大学生创业的机会与对策分析
认识市场营销--案例分析内容简介:
一、充绒玩具市场状况分析
中国是世界玩具最大生产国,中国现有玩具企业6500多家。制造了全球70%左右的玩具。平均每年内销量达100亿元人民币,外销量达500亿元人民币,玩具制造业为中国解决了大量人员的就业问题,2001年该行业从业人员数量占全国就业人数的0.63‰.
中国是世界上最大的玩具生产及出口基地,玩具产量占世界玩具产量的75%,全球约75%的玩具都是在中国制造的,中国具备了很大的玩具加工生产能力。中国玩具出口产品中,80%以上属于加工贸易。目前,全国约有6 000家玩具制造商,雇佣人数超过1 300万名。10年内,中国即可成为全球玩具亚太地区的采购中心。玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”之一。而作为中国经济中心的上海,出口率更是高居全国之首。
香港贸易发展局近日发表中国玩具市场综合调查报告指出:中国内地玩具市场存在巨大的发展空间,2002年,中国玩具市场的表现需求额接近100亿元人民币,比1998的55亿元增长了80%,年增长率为16%。到2010年,预计该市场的玩具消费额可超过1000亿元人民币。年增幅高达40%。该报告表示,中国内地14岁以下的人口有3亿多,大部分为独生子女,内地父母越来越重视玩具,四为他们认同玩具对儿童健康成长起着重要的作用,尤其是在北京、上诲、广州和成都等大城市,家长每月平均花100元买玩具给子女,占家庭总收入的2.5%
(一)玩具市场整体分析
中国拥有13亿人口,这使得中国玩具市场像其他市场一样,成为商家眼中令人垂涎的“大蛋糕”。这个市场的诱惑在于其巨大的“潜力”。
1.市场潜力毋庸置疑
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