精品资料网 >> 市场营销 >> 营销知识 >> 资料信息

市场营销学的产生与发展讲义(ppt 32页)

所属分类:营销知识

文件大小:178 KB

下载要求:10 学币或VIP

点击下载
资料简介:

市场营销学的产生与发展讲义内容简介:
    市场营销学作为一门重点专门学科,诞生于20世纪初的美国,有组织地研究市场学也是从美国开始的。
本节辅导重点介绍营销学发展过程中产生的重要概念,以帮助学员掌握市场营销学的发展是社会实践的产物,营销学的理论发展的标志就是营销概念的产生、发展和完善,介绍重要概念时结合社会实际生活案例分析,进一步阐述学习市场营销学的重要性。通过重要概念的介绍,使学员对教材体例、内容、结构有所掌握市场营销组合
1950年左右,尼尔·鲍顿开始采用“市场营销组合”这个概念,确立了营销组合的12个因素。他指出营销学家将比经济学家(他们主要关心价格)、销售人员(他们关心推销)和广告人员(他们把创造需求视为广告的主要功能)等走得更远
产品生命周期
乔尔·迪安在他的关于有效定价政策的讨论中采用了“产品生命周期”的概念,对产品市场作了 开拓期、市场扩展期 和 成熟期 的划分。这个概念经多次修正,至今依然是一个使人们感到有趣和有争议的问题。
品牌形象
1955年西德尼·莱维提出了“品牌形象”这个概念。尤其为广告人员和公关人员所偏爱,它创造了各种研究机会,扩大了就业,并证明了巨额的广告费支出对于建立品牌形象是有益的。

..............................

上一篇:掌握营销调研中的度量标准(ppt 23页)

下一篇:市场营销--促销及其组合(ppt 75页)

简单营销十五步—效益效率效果(doc 24页)

如何制定市场营销组合(ppt 24页)

行销管理推广知识(ppt 43页)

全球经营与国内市场营销-以爱华公司为例(doc 10页)

节假日营销活动资料库中秋篇(PPT 31页)

艺术管理学院情景销售知识概述(ppt 183页)

精品资料网 m.cnshu.cn

Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1