产品营销功能审计(ppt 83页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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产品营销功能审计目录：
一、产品
二、价格
三、分销渠道广告、促销及公关
四、与营销相关的人力资源管理
产品营销功能审计内容简介：
价格:
1、价格合理性分析
2、价格竞争力分析
3、价格趋势分析
4、价格目标、政策、战略和定价流程如何？定价依据成本、需求和竞争等标准的流程如何？
5、顾客是否认为本公司所订的价格及其所供应之物的价值相符
6、有关需求的价格弹性、经验曲线影响
7、竞争者的价格和定价政策
8、价格政策与分销商、经销商和供应商的要求以及政府法令相一致的程度如何
关于分销渠道的主要问题:
1、分销目标和战略是什么
2、是否有足够的市场覆盖面和服务
3、下列渠道成员的有效性如何：分销商、经销商、制造商代表、经纪人、代理商等等
4、经销商控制和监控
5、销售返利和折扣
6、分销商评估系统及经销商质量评估
7、通路竞争问题
8、零售终端的商品化陈列水准问题
9、费用控制与销售业绩平衡问题
10、通路选择问题
11、绩效考核问题
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