新产品开发和营销整体解决方案(doc 5页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
新产品开发和营销整体解决方案内容摘要：
创新是企业生存的灵魂，新产品的开发是创新的最主要表现形式。持续的盈利和市场占有率的提高往往是企业新产品开发的直接驱动因素，新产品开发可以给企业带来丰厚的利润，但创新也意味着极大的风险，因为新产品的开发需要大量人力、物力和时间的投入，如果不能对新产品的开发和营销进行有效的控制，很有可能导致产品开发的失败或者上市失败，无论哪种失败，对企业来说都是百分之百的风险和损失。
新产品开发和营销整体解决方案（Integrated Product Total Solution, IPTS）旨在通过市场调研的方式，以科学的方法、前沿的理论和来自成功与失败实践、案例的实战经验帮助企业控制风险，以求设计出具有市场潜力、适销对路的好产品，提高产品上市成功的概率，从而实现企业对盈利的追求和对市场占有率的追求。
IPTS架构在两大研究阶段之上，即以需求为导向消费者前端研究的和以产品为中心的后端研究。两大研究阶段根据产品开发的节奏而设计，具体地：以消费者为导向的前端研究主要集中在市场细分与定位、产品概念设计与测试，而以产品为中心的后端研究则以产品为原点在产品成型之后解决定价、渠道和营销方案的问题。
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