企业微观环境的重要性(ppt 62页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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企业微观环境的重要性目录:
一、了解企业微观环境的重要性。
二、掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市 场），竞争者，公众。
三、了解宏观环境的重要性。
四、掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。
企业微观环境的重要性内容简介:
时尚：是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利，但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。
趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦胧形状。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。
另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势，它是“社会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦形成，将影响7到10年，甚至更长”。
不可忽视的全球力量:
某些拉丁美洲和东欧国家面临的债务问题，同时国际金融体制也日趋脆弱。
越来越多地使用易货贸易和对销贸易，以加强国际贸易（对销贸易是易货易的一种，在对销贸易中，国家要求外国公司购买该国产品以作为它销售产品的交换条件）。
前社会主义国家的市场经济化和国营企业管理“私营化”的运动。由于通讯的全球化，使全球生活方式迅速传播。量新市场的对外开放，如中国、印度、东欧和阿拉伯国家。
公司多国化趋势超越了地区和国家的特点并成为跨国公司，它们日益增多地经营精品资料，例如在汽车、食品、制衣、电子行业，等等。
不同国家的大型跨国公司形成了更大的战略联盟。例如MCI公司与英国电讯公司，得州仪器公司与日立公司，可口可乐公司与施韦普斯公司。虽然冷战结束了，但地区紧张局势与冲突在增加. 在汽车、食品、服装、电子等行业精品资料的发展。
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