如何发展有效的广告策略(doc 72页)

资料简介：

如何发展有效的广告策略目录:
一 、广告策略的定义是什么？
二 、广告策略的目的为何？解决哪些问题？
三 、有效的广告策略应包含哪些要素？
四 、如何发展有效的广告策略？
五 、如何检视此广告策略是否正确？
六、广告策略12式

 

 

如何发展有效的广告策略内容简介:
    一、 广告策略的定义是什么？
广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原则。
    二、 广告策略的目的为何？解决哪些问题？
广告策略的制定是建立在行销策略架构下，其目的乃在配合行销策略，将产品与公司形象和品牌作正确的整合，并透过传播管道，针对目标市场作有效沟通。
    三、 有效的广告策略应包含哪些要素？
1、 对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、 广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、 广告概念（Idea Message）要非常清楚
4、 广告策略必须包含有效的传播策略（如媒体计划、SP、PR、EVENT等）
   四、 如何发展有效的广告策略？
Target USP Benefit Competition Position Concept Creative
   五、 如何检视此广告策略是否正确？ 与商品竞争力有关： 产品力（Product Price）+销售力(Place Promotion)+形象力(Package) .竞争力(Market share Retail Price) 商品竞争力的提升，广告只扮演某一部分的角色，广告非万能。

 

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