营销进阶设计之整合营销传播方案(ppt 46页)
所属分类:整合营销
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一、营销传播组合(促销组合)
二、传播过程的观点
三、开发有效传播
营销进阶设计之整合营销传播方案内容简介:
营销信息的传播者必须一开始就要在心中有明确的目标受众。营销人员可能要寻求目标受众的认知、感情和行为反应;换言之,营销人员要向消费者头脑里灌输某些东西来改变消费者的态度,或者使消费者行动。
一种营销传播计划概念。它评估各种传播工具——例如,一般的广告、直接反应、促销和公关——的战略作用来确认综合性计划的附加价值;并且组合这些工具,通过对离散信息的有机的整合,提供清楚的、连续一致的和最大效果的传播。
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