现代广告学概述(ppt 38页)
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第一节、广告的产生与发展
第二节、广告及广告学
现代广告学概述内容简介:
营销一词,代表所有企业活动所欲达成的目标:1)找寻顾客群及消费者需要;2)开发产品以满足消费者欲望;3)将产品送达消费者手中。
市场细分(market segmentation)是以消费者正在或打算寻找的东西为标准,将一个较大的、复杂多样(形形色色)的市场分解成较小的、具有共性的市场或部分。
现代广告功能不是单一的,而是多元化的,其中最基本的功能当然还是经济功能,另外还有文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能和心理功能。
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