新世代营销的三个必要条件(ppt 27页)
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一、消费者的属地主义(Local)
二、生活概念
三、情感认同
新世代营销的三个必要条件内容简介:
消费主义:最符合本土(LOCAL)消费者情感-发掘本地消费者的情感因素,才是最符合消费者需要的营销趋势。生活概念:检视生活型态,发掘市场方向-新世代营销也就是借着了解大环境的消费者生活型态,区隔出不同族群的生活概念,从这些概念中,整理出未来企业的经营概念,到商品概念,到营销概念的策略思考。
消费者情感认同是由族群定位、生活观、消费观、传播观所组合而成,由族群定位来表示各族群个性特征差异性,生活观来满足他们的心理需求
(调性),消费观提供商品满足度(商品性),传播观兼具传播(沟通)的特点及表现调性,长期可以构建整合性的品牌情感认同。
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