整合营销传播的新发展(doc 17页)
所属分类:整合营销
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一、整合营销的发展
二、SMC的含意为何
三、执行SMC的三步骤
四、终极目标
五、实务五步骤
六、附录
整合营销传播的新发展内容简介:
把整合营销、整合传播当作是一种手法、策略,把品牌建立,来达到最终的目的,这就是同步营销、同步传播,这是一种沟通媒介的整合,这部分跟以前的IMC是一样的。而消费需求的整合,从消费者本身来思考,消费者的需求为何,全公司都以消费者需求为主,来研发,而不是以公司的商业考虑、能赚多少钱为主,整个消费需求来出发,找出消费者在乎的Inside,要非常非常了解消费者。所以,消费需求的整合,也就是IMC、SMC核心的思考点。最后,就是Branding的整合。
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