广告心理战术与消费者行为(doc 58页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告心理战术与消费者行为目录：
第一节 消费者的心理过程
第二节 广告的心理功效
第三节 广告宣传的社会心理功效
第四节 广告的心理效应测定
第五节 广告的道德原则与道德禁忌
第六节 广告的心理战术
广告心理战术与消费者行为内容简介：
广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。说服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不能使消费者产生欲望，要经过反复说服。说服者事先还要对消费者购买商品前后的一些心理活动有所了解，例如，自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求速、求情、求名等心理。有的消费者购买商品时是几个心理活动并存。另外，消费者在决定购买之前心理活动还要经历这样一个过程。
消费者的心理活动过程，指的是消费者在其购买行为中的心理活动的全过程，是消费者的不同心理活动现象对商品现象的动态反映。消费者的心理过程，大致可以分为认知过程、情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同的过程中，消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。
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