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整合营销传播的工具和方法(ppt 24页)

所属分类:整合营销

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资料简介:

整合营销传播的工具和方法目录:
一、引言
二、营销观念及营销管理
三、整合营销的含义、目标
四、营销沟通整合
五、整合营销传播的工具和方法
六、整合营销沟通的七层次法
七、案例分析
八、结论

 

整合营销传播的工具和方法内容简介:
    企业经营理念:实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
    现代营销不仅要求明确的市场定位、开发优良的产品、制订有吸引力的价格使它容易为目标顾客所接受,还必须与它现行和潜在的顾客、零售商、供应商、其他利益方和公众进行沟通,通过正确融合各种方法,达到整合营销传播(IMC)的效果。
   营销传播的方法:在协调运用传播工具的过程中,营销者需要熟练地贯彻和有偏向地分析,确定目标受众,确定传播目标;在设计信息时,营销人员必须仔细研讨信息内容、信息结构、信息形式与信息源;选择合适的传播渠道;根据特定的目标制定预算;在促销组合策略中,营销者必须检查每种促销工具的优势和成本;同时研讨在销售中的产品市场类型;采用推动还是拉引战略;管理和协调整个传播过程整合营销传播。


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