关于B2B与C2C商务模式之广告传播方案(doc 46页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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关于B2B与C2C商务模式之广告传播方案目录：
中文摘要………………4
英文摘要:………………5
绪论………………6
第一章B2B和C2C商务模式概况………………8
1.1B2B国内外发展情况………………8
1.2C2C国内外发展情况………………10
1.3B2B和C2C可能出现问题………………12
第二章B2B和C2C的一些影响因素………………13
2.1宏观经济情况………………13
2.1.1国际情况………………13
2.1.2国内情况………………14
2.2广告发展情况………………16
2.4媒介发展情况………………16
2.4广告传播方式的发展情况………………17
2.4广告投放的变化………………18
2.3消费习惯的变化………………20
2.4B2B和C2C的广告市场………………21
第三章 案例………………22
3.1某某与Dell的B2B………………22
3.1.1 某某的成功………………22
Dell里的垂直B2B模式………………25
3.2Ebay和淘宝的C2C………………27
3.2.1国际化的EBAY………………27
3.2.2本土化的淘宝………………28
3.3小结：………………30
3.4汶川地震中可能的电子商务的思考………………31
第四章.营销策略………………32
4.1广告传播的目标………………32
4.2产品策略………………33
4.2.1产品说明………………33
4.3目标受众………………35
4.3.1B2B受众分析………………35
4.3.2C2C受众分析………………36
4.4广告讯息………………37
4.5媒介策略………………38
4.5.1B2B的媒介选择策略：………………38
4.5.2C2C商务模式的媒介策略：………………39
4.6公关………………40
4.7营销小结………………42
4.8打造商务品牌46
第五章广告相关角色47
5.1广告主47
5.2 广告代理商48
5.3 广告人49
5.4 物流系统50
5.5直接销售51
第六章结语52
致谢54
注释：55
参考文献：56
附件：57
某某的一些资料57
附录：论文框架图59
关于B2B与C2C商务模式之广告传播方案内容摘要：
“足不出户知天下”、“地球村”、“全球化”，一切的词语都不再流行。互联网时代，经济、社会都呈现高速发展态势，“国际化思考”变得平常。电子商务（Electronic commerce, EC）都有历史可行了，书店里关于电子商务的文字是否可以用“兆”作为单位？
不断变化的国际形式，经济的全球化要求，电子商务就快速的经济要求做除了快速的反应，有了它发展壮大的热土。 在当前情况下，B2B和C2C两种模式是市场发展的主流，B2B模式占电子商务市场收益份额的80% ，位列第一；C2C以它的市场参与率，和庞大的消费人群也成为主流市场。本文从介绍B2B和C2C电子商务的基本知识，以及分析当前B2B和C2C的国内外市场发展情况入手，辅之以中国本土的某某、淘宝的成功案例，分析他们成长的历程，和它们独特的产品营销手段；综合考虑各方面市场因素，如广告市场的发展变化，商务受众的变化；对B2B和C2C的电子商务模式在有效的广告传播上，从营销、媒介、公关、广告讯息等方面做综合的探讨。得出B2B和C2C商务模式在推广宣传上的一些有效结论。最后部分，补充部分对B2B和C2C商务模式传播有影响的参与因素的角色分析。暨希望于研究可以做到综合、全面、实效。
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