营销调研案例分析(ppt 21页)
所属分类：营销案例
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资料简介：
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营销调研案例分析目录:
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）评价结论
营销调研案例分析内容简介:
采用因果性调研方法:
调研目标：车体广告的有效性量化；
有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量；
调研目标为： 做车体广告，将引起认知度的变化是多少？
设置实验组问题：谁是第３０届美国总统？ Coolidge
设置对照组问题：谁是艾森豪威尔的副总统？ Nixon
以投放车体广告作为自变量；只对实验组问题投放了车体广告；
形式：130辆公交车上3.2米的横幅广告；
持续时间为2个月； (1979年7-8月)
以做车体广告前后对两组问题的认知度变化作为因变量；
但实验过程中有其他媒体和“水门事件纪念日”的干扰;
对做广告前后认知度的调查采用抽样调查；
样本结构反映总体人口结构；
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