市场定位与市场营销组合知识(ppt 16页)
所属分类:营销知识
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一、产品策略
二、市场定位营销组合
三、产品的生命周期
四、产品生命周期战略
五、价格策略
六、促销策略
七、渠道策略
市场定位与市场营销组合知识内容简介:
市场定位就是根据竞争产品在市场上的位置,针对顾客对该产品的某种特征或属性的重视程度,决定或树立本企业产品相对于竞争产品的独特形象的活动。
市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势,确定产品在顾客心目中的适当位置并留下深刻印象,以占领更大的市场份额
市场营销工作的好坏,不仅取决于单项策略的优劣,而且在相当程度上取决于各项策略的协调与组合。
产品:包括提供给市场的、能够满足客户某种需要的任何有形物品和无形服务。
企业通过深入分析和研究,对目标市场有了充分的认识后,为了实现经营目标,取得最佳经济效益,必须综合运用各种可能的市场营销策略和手段,将其组成一个系统化的整体策略并付诸实施,这一整体策略称为市场营销组合策略。
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