现代广告促进品牌的研究.pdf14
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资料简介：
内容摘要
现代广告是商品经济高度发展的产物，它作为二十一世纪最重要的文化现
象，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。从经济相对落后的奴隶社会夏、
商、周时代到经济信息全球化的现代社会，从最原始的广告形式——吆喝叫卖到
现代广告最具发展潜力的IMC——整合营销传播，广告无一例外地发挥着它巨大
的作用。树立品牌，促进销售是其最基本、最重要的功能之一。现代广告与品牌
的关系密切，现代广告的核心就在于传达品牌的核心价值。品牌承诺消费者的功
能性、感情性及自我表现型利益。同时，品牌也是企业良好形象的缩影，是企业
珍贵的无形资产。广告对建立新品牌与品牌忠诚功不可没，还能实现理想的品牌
互动品牌，广告能使企业一夜暴富。也能让企业在危机中重建品牌。广告是创名
牌的必要条件。随着人们消费观念、文化、思维和价值观的变迁。传统的广告逐
渐无法发挥其应有的效果，我们还需建立品牌的非传统模式，时尚和潮流的我们
不得不关注后现代主义广告。
关键词： 现代广告 品牌 促进
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