温州商报广告价值分析报告.PDF31
所属分类：广告传媒
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资料简介：
指标说明
到达率：
指暴露于某媒体（或媒体执行方案）的人口或家庭占总人口的百分比，本报告使用的到达率
指标包括日到达率和年到达率。
平均每期阅读率：
指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。它同到达
率共同反映媒体的受众规模，是反映媒体影响力（广告价值）的核心指标。
阅读来源：
包括家庭订阅、报摊零购、单位订阅、赠阅及其他，其中报摊购买与家庭订阅的读者，由于
是自费阅读，其阅读主动性和阅读深度都比较高，基本读者比例越高，广告价值越高。
阅读频率：
分为每期必看、经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四
次至少阅读一次）和偶尔阅读。每期必读和经常阅读的读者为高度忠诚读者，比较经常阅读
的读者为适度忠诚读者，偶尔阅读的读者为游离读者，忠诚读者比例越高，广告价值越高。
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