市场营销环境分析与消费者行为市场分析(ppt 35页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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市场营销环境分析与消费者行为市场分析目录:
一、营销环境分析
二、竞争对手分析
三、消费者市场分析
四、产业用户市场分析
市场营销环境分析与消费者行为市场分析内容简介:
为什么要研究营销环境
环境变化日趋急剧，机会之窗转瞬即逝
任何企业都在特定的环境中生存
寻找机会，避免威胁
境变化影响顾客购买行为，进一步影响企业营销方案
流行：暂时的，不可预见的，没有政治、社会、经济意义
趋势：持续时间较长，部分可预见，能揭示未来
大趋势：奈斯比特称——社会、经济、政治和技术的大变化，不会在短期内形成，而一旦形成，影响长远
由一些大范围的社会约束力量构成
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