整合营销传播理论及其演变过程(doc 13页)

资料简介：

整合营销传播理论及其演变过程目录：
一、整合营销传播的内涵
二、IMC理论的发展阶段
三、小结

整合营销传播理论及其演变过程内容摘要：
　　整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

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