市场营销策略与市场细分的基本理论(ppt 28页)
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一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
市场营销策略与市场细分的基本理论内容简介:
1、细分的变量
2、从消费者角度
3、地理变量
4、人口变量
5、心理变量
6、行为变量
7、从产品的角度
8、功能性利益
9、情感性利益
10、个性化的产品更多要考虑心理变量
11、有效市场细分条件
12、可衡量性:市场的规模购买力和特征可被衡量
13、可获得性:有效进入和满足细分市场
14、可收益性:细分市场足够大,有利可图
15、可行动性:能设计出满足细分市场的有效营销方案
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