国际营销知识文化与环境概述(ppt 56页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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国际营销与文化环境概述目录：
第一节 文化概论
一、什么叫文化
二、文化因素在国际市场营销中的重要性
三、自我参照惯性准则
第二节 文化的变化与应对跨文化差异的策略
国际营销与文化环境概述内容简介：
人类创造的一切物质财富和精神财富的总和
包括构成文化“硬件”的物质文化和文化“软件”的语言、美学、教育、宗教、传统习惯、价值取向、社会组织等。
文化环境是影响国际营销的核心因素：
文化渗透于营销活动的各个方面；
国际营销者的活动又构成文化的一个组成部分；
市场营销成果的好坏受文化的裁判
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