龙头山庄广告创意执行报告.pdf48
所属分类：广告传媒
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资料简介：
竞争对手广告策略分析
一、市场竞争概况
广告策划与创意执行是龙头山庄市场营销策划中的重要组成部
分，要求广告创意必须适应市场竞争环境。因此在制定广告活动、广
告宣传战略、广告策划创意时，首先要考虑市场竞争环境。
2002年，南宁别墅项目纷纷上马。同年10月，龙胤花园展开了
全面的广告宣传，南宁别墅项目广告战由此打响，同时也标志着别墅
市场竞争正式启动。随后翡翠园、丽水湾、天池山、枫丹丽舍、新天
地、山水美地等项目也纷纷增加了广告投放，预计从今年五一开始，
南宁的别墅广告战将进一步升级，到10 月左右将出现一个集中投放
的高峰期。
迪博认为：目前仙葫开发区已处于别墅市场的“导入期”，并且
即将于今年下半年进入整个别墅市场的“收割期”。在龙头山庄之前，
已有多个别墅项目相继开发，仙葫开发区的发展趋势与前景，已在别
墅消费群中获得认同；同时仙葫优越的生态环境、以及别墅开发的规
模效应，也吸引大量的市场购买力；其中，天池山等个别项目已取得
了不菲的业绩；这些都预示着仙葫别墅市场已开始成熟。
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