市场细分与目标市场选定和定位(ppt 66页)
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一、市场细分化
1.大量市场营销 Mass Marketing
2.产品差异营销 Product Differential M
3.目标市场营销 Target Marketing
二、开发定位战略
市场细分与目标市场选定和定位内容摘要:
一些机会只有在别人证明以后才好象是“明显的”
因此,对营销者来说,建立一个用来发现广泛机会的框架是有用的
四种广泛的可能性:市场渗透、市场发展、产品发展和多样化
1.市场渗透:尽力增加现有产品在现有市场的销售额
2.市场发展:通过在新市场销售现有产品来尽量增加销售
3.产品发展:为现有市场提供新的或改进的
4.产品多样化:公司进入完全不同的业务线
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