力帆汽车营销体系构建方案(ppt 57页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
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力帆汽车营销体系构建方案目录：
一、南方略服务的重点
二、南方略服务的内容
三、几种常见的汽车营销组织分析
四、力帆汽车营销组织策略
五、国内外汽车渠道模式
六、力帆发展现状对力帆汽车的要求
第一部力帆汽车营销咨询项目规划
1.力帆面临的问题分析及项目需求分析
2.力帆汽车营销咨询项目规划
第二部力帆汽车营销分课题研究
1.力帆轿车品牌策略思考
2.力帆轿车启动上市推广规划大纲
3.力帆轿车营销组织结构思考
4.力帆轿车渠道策略思考
力帆汽车营销体系构建方案内容摘要：
一、汽车行业和营销特征
1、汽车属国家支柱产业，受技术、宏观经济政策和市场环境等因素影响大
2、产品推向市场后需要强大的保障体系
“销售汽车” = “整车+配件+技术服务”
3、汽车属复杂性购买，消费行为理性，决策过程长
1）产品价值高
2）高技术，消费者有技术“壁垒”
3）产品和品牌多，差异性难为消费者所识别
4）较重视品牌
4、竞争品牌多，竞争激烈，呈现白热化状态
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