李宁集团品牌与营销策略(ppt 46页)

资料简介：

李宁集团品牌与营销策略目录：
1.目标消费者和品牌定位
2.产品
3.运动营销

李宁集团品牌与营销策略内容摘要：
1.相比竞争对手耐克只集中在足球和篮球两个项目上的策略，李宁将有限的运动推广费用分摊到了多个项目的赞助上，直接造成对个体项目的支持力度不够；
2.在全部九项运动项目的赞助活动中，仅有一项在消费者当中的认知率超过50%；大部分赞助项目在消费者中的认知率都很低；
3.项目上的分散也表明李宁在运动赞助（包括项目选择和队伍选择）上缺乏清晰明确的战略；

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