广告运动中的市场研究行为(ppt 90页)

资料简介：

广告运动中的市场研究行为
第一章、 广告与市场研究的关系
第二章、 市场研究行业与广告行业的关系
第三章、 市场研究的基本方法与运用技巧
第四章、 市场研究常用的定性方法-座谈会

 

 

定义：
是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：
研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。
缺点：
参加者不具有代表性。
在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
适用方面：
搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。

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