某药品整合策划方案(ppt 120页)
所属分类:营销策划
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一、分析与思考
1、市场障碍点分析
障碍之一:从宏观市场来看
障碍之二:从消费者来看
障碍之三:从竞争来看
障碍之四:从产品来看
障碍之五:从品牌来看
障碍之六:从推广上来看
2、三蛇胆SWOT分析
1)、优势
2)、劣势
3)、机会
4)、威胁
3、产品分析
1)、源远流长“蛇文化
2)、益生堂的文化
3)、产品USP
4)、产品市场定位
5)、产品视觉宣传系统
4、消费者分析
1)、目标消费群描述:
2)、购买行为
3)、消费特点
5、策略思考
1)、竞争对手分析
2)、对手劣势
二、营销策略
(一)、策略原则
(二)、市场竞争策略定位
(三)、品牌策略
(四)、传播策略
三、整合传播
(一)、传播整合点
(二)、整合传播目的
(三)、具体执行
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