广告难造百年奥妮.pdf37
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点击下载在国内洗发水行业,黄家齐算是个异数。在1990年代中期,当洋品牌欲一统洗发水
行业天下之时,他剑走偏锋,频出奇招,打造了奥妮品牌,扛起民族洗发水品牌大旗,
一度成为媒体上比拼“宝洁恐龙”的人选。一直到1990年代末,黄家齐都俨然是日化
行业的“风云人物”。
其实,洗发水是一个高度同质化的产品,绝大多数洗发水并没有本质的差异,谁的卖
点足够吸引人,广告拍得足够美,销量往往也就好。毫无疑问,黄家齐深谙个中道理,
因此奥妮的广告一个比一个拍得美,但是随着人们的广告的审美疲劳加剧,以及产品创
新乏力,在最初广告对销量的拉升动能耗尽以后,唯美的广告最终也没能完成对奥妮的
救赎。
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