啤酒营销的系统战略(doc 25页)

资料简介：

第一章：营销大变局
 一．产品生命周期大大缩短
 二．产品开发与创新越来越难
 三．分销越来越集中
 四．传统媒介功能进一步沦丧，探索新的传播 方式成为必然
 五．品牌剧增，品牌概念日益枯萎
 六．数字化对营销的冲击
 七．寡头垄断VS过度淬化
 八．消费者越来越理性
 九．营销同质化时代的来临
 十一．营销创新成为主旋律

第二章：啤酒营销同质化
 一、产品开发，回归原点的艰难
 二、价格，应用的艺术性
 三、渠道控制，关系与角色的变化

第三章：系统战的理论基础

第四章、啤酒营销的“系统战

第五章、术与道的谋合

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