广告主题策划知识(ppt 73页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告主题策划知识目录
第一节什么是广告主题策划
第二节 广告主题策划的基础
广告主题策划知识内容摘要：
广告——目的为营销而服务的，而这种促销手段带有艺术性（广告区别于其他推销手段）、原创性
现今广告人如何衡量一个广告的好坏
衡量标准：广告是否达到了广告目的；现今的广告要对消费者的生理、心理产生双重刺激及价值；做广告强调洞察力；空间
广告主题：广告的中心思想，广告为达到某项目的而要说明的基本观念。这一观念是在广告商品（企业）中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告主题统帅广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。如一根红线贯穿于广告之中。
一、建立产品价值网
通常一种商品具有多种属性，这些属性从不同的方面满足消费者的需要，他们构成了产品的特定价值。
（一）产品的实体因素出发
（二）从商品的使用情况出发
（三）从商品的价格、档次出发
（四）从产品与其他产品的关系出发（促进、屏蔽、同化）
（五）从消费者对产品的关心点和期望出发
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