促销策略-营销策略组合(ppt 38页)

所属分类：促销管理

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资料简介：

促销策略——营销策略组合目录

一、沟通与促销策略
1.促销组合及其整合趋势
a.促销组合的构成
b.加大促销投入的主要场合
c.影响促销组合策略的因素
d.推式与拉式策略
e.影响促销组合策略的因素
f.整合营销传播
g.整合传播的阶段性和层次性
h.企业实施整合营销传播的效果

2.广告策略
a.广告的含义
b.广告的预算方法
c.广告媒体的特性
d.广告媒体的选择的依据
e.新兴广告媒体——互联网络
f.网络广告的类型
g.广告效果评估方法

3.推销策略
a.销售人员的工作任务
b.推销的优点
c.推销策略决策
d.工作量法确定推销队伍规模的步骤
e.销售区域设计的影响因素
f.销售人员的激励和评估

4.销售促进策略
a.销售促进的分类
b.推动销售促进发展的因素
c.销售促进策略内容

5.公共关系策略
a.公共关系的基本原则
b.公共关系的职能
c.公共关系活动的形式

二、整合营销传播
三、广告策略
四、推销策略
五、销售促进策略
六、公共关系策略

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