广告.pdf6

导入语 在现代市场营销活动中，广告越来越成为商家在市场活动中最常用的营销手段。所
以认真研究广告，对您和您的企业来说，无疑都具有现实意义。在制定广告方案时，您首先
必须确定的就是广告目标，即广告在总体上应该实现什么样的目的。
广告目标的作用 对于大多企业来讲，他们更喜欢热热闹闹地去实行一个广告计划，而忽略
对广告目标的科学分析与制定。事实上，广告目标在整个广告计划的实施中都发挥着“行为
准则”的作用。
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