市场营销策略(ppt 33页)

所属分类：促销管理

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资料简介：

市场营销计划、组织与控制

第一节　市场营销计划
一、市场营销计划概念
二、市场营销计划的内容
三、市场营销计划的实施
四、市场营销计划执行中的问题

第二节　市场营销组织
一、市场营销组织的演变
二、市场营销部门的组织形式
三、市场营销组织的设置
1.整体协调和主导性原则；
2.精简以及适当的管理跨度与层次原则；
3.有效性原则。

第三节　市场营销控制
一、年度计划控制
1. 销售分析
2. 市场占有率分析
3. 市场营销费用率分析
二、盈利控制
三、效率控制
四、战略控制

第四节　市场营销审计
一、市场营销审计的含义
二、市场营销审计的内容
1.市场营销环境审计；
2.市场营销战略审计；
3.市场营销组织审计；
4.市场营销系统审计；
5.市场营销年度计划审计；
6.市场营销盈利水平审计。

要点：
1.营销组织
2.组织设计原则
3.营销控制

学习目标
1.了解市场营销组织的主要类型。
2.明确市场营销组织设置的原则。
3.明确市场营销计划的构成及撰写。
4.了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。
5.知晓市场营销控制的主要方法。
6.了解从哪些方面进行市场营销审计。

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