设计和管理整合营销传播(ppt 46页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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一、设计和管理整合营销传播
二、营销传播组合（促销组合）
三、通用的传播工具
四、传播过程的观点
五、传播过程要素
六、目标受众可能不接受一些预期信息
七、菲斯克和哈特利影响信息传播的一些因素
八、非人员信息传播渠道
九、促销预算示例
十、销售队伍
十一、管理和协调整合营销传播过程
建立知名度：那些不知道这家公司或产品的潜在顾客可能与销售代表见面。进一步而言，销售代表也不得不花费大量时间来描述公司及其产品。
促进理解：如果这一产品具有新的特点，对此进行解释的沉重负担就能由广告有效地传递。
有效提醒：如果潜在顾客已了解这个产品，但还未准备去购买，广告能不断地提醒他们，它比销售访问要经济得多。
进行提示：广告中的回邮赠券，是销售代表进行提示的有效途径。
合法性：销售代表采用在有影响杂志上登载公司广告样张的办法，可证明公司和它的产品合法性。
再保证：广告能提醒顾客如何使用产品，对他们的购买再度给以保证。
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