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市埸营销战范例馅饼战(doc 8页)

所属分类：营销案例

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资料简介：

麦当劳的市埸营销战范例：馅饼战

1、并入麦当劳商号
2、伯格•金的道路
3、麦当劳转向炸鸡业
4、伯格•金说:我也这么做
5、馅饼之战
6、攻击麦当劳的侧翼

温迪商号的边际利润几乎达到快餐店的两倍半，并且正在对伯格•金产生压力。实际上，温迪商号的单位收益率己超过伯格•金商号。)接下来出现的是克莱拉•帕勒一位80多岁老人的惊讶的表情。在电视商业节目中，还没有哪一个节目能像"牛肉在哪里"这则广告一样抓住了公众的想象力。在1984年，"牛肉在哪里"这条广告使温迪商号的销售额提高了26%。由于它成了沃尔特•蒙德拉和许多其他人的口头禅，因此在几年时间它都是最流行的话语。但有助于提高温迪商号销售的更为重要的事实是这句话抓住了温迪的战略本质:适合成年人口味的、较大的汉堡包。

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