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成功企业广告策划典范.doc5

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资料简介:

第三章成功企业广告策划典范

 

一、润豪牌牛仔裤年度广告计划

大纲

()企业地位探讨

()消费倾向分析

()广告战略

()促销活动

()媒体策略

()建议事项

()企业地位探讨

综观广东省的同类产品,我们发现,品牌总数计一二十种之多,市场竞争非常

的激烈,以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分,应以润豪牌、TEXWOODBOBSON007为第一级品牌,LEELEVISBIG JOHNOX 5th TREET为第二级品牌,其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此,可见本品牌在众多同类产品中,显有其优异的地位,然而除了同级厂牌的竞争,其他如二级厂牌潜在压力(5th STREET近期广告活动频繁),变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素,均直接、间接影响本商品的行销,其有待由广告促进,保持消费者知名度及了解度,以维持目前的市场占有率,广罗指名购买者,实不容掉以轻心。
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