广告运动的形态方式(ppt 25页)

资料简介：

第三章 广告运动的形态
一、 广告诉求方式
二、 产品生命周期与广告
三、 公关广告
四、 POP广告
五、 公益广告

 

一、 广告诉求方式
1、理性广告
（Rational Advertising ）是指为消费者提供商品的事实、消费理由或消费根据的一类广告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等关于商品事实性的信息。
2、理性广告指数
（1）价格，（2）产品特征或成分，（3）性能，（4）购买时间和地点，（5）特价销售，（6）产品包装和品种，（7）产品质量保证，（8）市场份额，（9）研究发现，（10）方便性，（11）健康和营养成分，（12）产品安全性能。

 

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