广告策略三大使命(ppt 29页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
一、广告策略肩负三大使命：
1、互作界定
2、提供资讯
3、品质管制
二、5W2H——推动广告作业的基本问题
1、Why to say
广告目的（EX 建立知名度，改变态度）
2、How much to say
广告预算
3、Whom to say
目标视听众
4、What to say
产品实质 利益心理 利益品牌特性（Brand Character）
5、How to say 创意表现
6、When & Where to say 媒体策略
三、广告策略重点
1、Who (向谁说)
2、What（说什么）
3、How（如何说）
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