广告策划市场趋势分析与演变(ppt 104页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告策划市场趋势分析与演变目录：
一、现代市场的演变对现代广告运作的需求
二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
广告策划市场趋势分析与演变内容摘要：
一、现代市场的演变对现代广告运作的需求
本节中心：
从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。
1、现代市场的发展：
市场中心的逐步转移：
（经历三个阶段）
生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导
（营销时代）
市场学发展
“分众”一词的出现 （demassification） (70年代)
定位理论的出现
（positioning） （70年代）
前营销时代
市场特点：
人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。
不断增长的消费需求驱动经济增长，很少存在竞争。
仅仅强调生产
媒体功能：
传达告知性信息 —— 告诉焦急等待的顾客产品已经上市
媒体形式：
媒体形式单一化，以在报纸上刊登消息为主
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